Perspectivas del Sector de Entretenimiento en Argentina
El sector de entretenimiento y medios en Argentina se prevé que experimentará un crecimiento sostenido hasta el año 2030, sostenido por la expansión de los ecosistemas digitales y la evolución de nuevos modelos de monetización. Esto se desprende de la reciente encuesta Global Entertainment & Media Outlook 2026-30 elaborada por PwC, que proporciona proyecciones sobre la industria a nivel mundial y en diversos mercados.
El Impacto de la Publicidad
De acuerdo con el informe que abarca 12 segmentos del sector en 53 países, se indica que a nivel global, los ingresos del sector alcanzarán los 4,2 billones de dólares en 2030, con un crecimiento anual del 3,4% que generará aproximadamente 600 mil millones de dólares adicionales. A nivel local, la publicidad se establece como el principal motor de este crecimiento. En 2025, el gasto publicitario global superó el billón de dólares por primera vez, y se proyecta que alcanzará 1,4 billones de dólares en 2030, con un incremento anual del 5,6%.
Crecimiento en Publicidad Digital y Streaming
La publicidad digital en Argentina está en auge, proyectándose de 1.178 millones de dólares en 2025 a 1.735 millones de dólares en 2030, lo que equivale a un incremento acumulado del 47%. Este impulso se complementa con el crecimiento del segmento de video OTT (streaming), que se espera crezca de 1.349 millones de dólares en 2025 a 1.594 millones de dólares en 2030, lo que representa un aumento del 18%.
Sin embargo, a nivel global existe una desaceleración en mercados más maduros debido a la saturación de suscripciones y la adopción de modelos híbridos. Esto plantea un escenario mixto en el futuro del streaming, con un crecimiento sostenido pero moderado.
Desafíos en el Crecimiento del Sector
Uno de los desafíos que enfrenta el sector en Argentina es la desconexión entre el consumo digital y los ingresos generados en algunos segmentos. Por ejemplo, el audio digital presenta dificultades en la monetización a pesar del creciente uso de estas plataformas. A su vez, los formatos tradicionales, como la televisión y la prensa, muestran señales de estabilización pero siguen perdiendo fuerza. Se proyecta que los ingresos de la televisión tradicional caerán un 2,7% en 2025 y continuarán disminuyendo anualmente en un 1,1% hasta 2030.
Perspectivas para Videojuegos y Experiencias en Vivo
El sector de los videojuegos se consolida como uno de los segmentos digitales con mejor rendimiento en Argentina, con ingresos proyectados de 426 millones de dólares en 2025 a 520 millones de dólares en 2030. Además, se estima que la conectividad mostrará un crecimiento significativo, con ingresos que aumentarán de 4.792 millones a 6.026 millones de dólares en el mismo periodo, lo que significa un crecimiento del 26%.
Asimismo, se anticipa que las experiencias en vivo, que abarcan cine y música, crecerán a un ritmo del 5,2% anual, mientras que los ingresos globales de las apuestas en línea podrían prácticamente duplicarse hacia 2030, alcanzando 119.700 millones de dólares.
Conclusiones y Retos Futuros
En conclusión, mientras el consumo digital en Argentina se mantiene en ascenso, el verdadero desafío radica en convertir este crecimiento en ingresos sostenibles. La clave para el futuro del sector estará en desarrollar modelos de monetización más eficientes que se alineen con las tendencias de consumo y las expectativas de las audiencias.
Ariel Vidan, socio de PwC Argentina y responsable de la industria de Medios y Entretenimientos, anima a los actores del mercado a innovar en sus estrategias para capitalizar estas oportunidades emergentes.
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